公信社企電子報第一期 班傑利：最好吃的冰淇淋 Ben & Jerry's Ice cream

公信社企介紹：公信社企是由Ken 及Andy所創辦的，起源於對公益熱情，公益信託的好處，以及世界上最新的趨勢-社會企業。有感於大眾對社會企業還是很陌
生，希望能夠讓公益，慈善，社會企業的概念更為快速的蔓延，開始著手撰寫電子報。我們的部落格是Benefitcorp.blogspot.com



美國最好吃的「社會責任」冰淇淋-Ben and Jerry Ice Cream



n 在美國，最好吃的冰淇淋其中之一就是Ben and Jerry ，班傑利冰淇淋









n 班傑利冰淇淋有多好吃，各位只要身邊有美國人，問問看最好吃的冰淇淋，大多數美國人會回答「Of Course Ben and Jerry's」，而不
是哈根達斯

要看多好吃， <http://blog.udn.com/NY220/1907821> 點這裡，不過可惜的是台灣沒有引進，最近要到香港



n 班傑利不只好吃，其行銷也很有一套，色彩繽紛，觀光工廠的設計，以及Partnershops的概念，都相當新穎

n PartnersShop是班傑利在社區內開的小店，由當地的慈善機構加盟，並減免加盟金，並提供更多運營的協助，讓慈善機構有財源（班傑利的牌子就是金
字賺錢招牌），並鼓勵僱用弱勢團體擔任員工，這種作法是一種讓慈善機構除了接受捐助以外，更積極的一種創造收入，自立自強的作法

n 下圖為PartnersShop的照片



n 不只是PartnersShop，班傑利更標榜許多與營利性公司不同的作法，這些作法，一般廣泛的被稱為「社會責任」，包含「公平交易」「有機」「環保包
裝」「少農藥多支付」，最重要的班傑利每年捐出7.5％的營收給慈善機構

n 這些作法，事實上讓股東不是很高興，許多股東認為「極大化股東的回報」，而不是「關心社會」，才是公司運營的重點，為此班傑利的創辦人有不同的意見，創辦
人認為企業能夠永續經營，比賺大錢更重要，甚至許多企業賺大錢，最後的結果，也只賺到快錢，還不是有Quality的錢

n 股東與創辦人理念之間的衝突，讓班傑利決定直接申請轉為Benefit Corporation（以下簡稱　B Corp），在美國已經有Benefit
Corporation Law，法令要求B Corp並需在公司章程載明公司在決策時，必須同時衡量該決策對社區，員工，及對社會的衝擊，充分衡量之後，才能做
出決策！

n 在一般資本市場上，如果一家公司的經營層需要作這麼多的考量，往往績效不彰！但班傑利的經營卻表現亮眼，或許是因為對社會更用心，所以冰淇淋更好吃
吧！！！



後記：2013/6台灣的頂好超市有引進，各位可以去嚐嚐看！